الهوية البصرية في أبوظبي، مبنيّة لتبدو جديرة بالثقة.

هنا تكون النسخة العربية من اسمك غالباً هي التي على المستند والمدخل والعقد. والشعار النصّي العربي المرسوم تتبّعاً لحروف لاتينية يظهر فوراً لمن صُنع لأجلهم، ويُقرأ كشركة لم تر هذا السوق جديراً بالجهد.

نرسم العربي كقطعة حروف قائمة بذاتها لا انعكاساً للاتيني، ونقرنه بخطّ عربي مختار للقراءة بأحجام المستندات، ونكتب الدليل ليغطّي الاتجاهين صراحةً — أي قفل يُستخدم أين، وكيف يجلسان معاً حين يظهران سوياً، وماذا يحدث في تطبيق بلون واحد.

كلّما كبر المشتري، طبّق الهويةَ أشخاصٌ لن تلتقيهم أبداً: مطبعة، ومتعهّد فعاليات، وقسم يصنع شرائحه بنفسه. وكل ما لا يجيب عنه الدليل سيقرّرونه بأنفسهم، فتتآكل الهوية قراراً معقولاً تلو الآخر.

لذلك تُكتب الوثيقة لتُستخدم لا لتُعجب — قواعد واضحة، وأمثلة حقيقية للتطبيق الصحيح والخاطئ، وقيم ألوان لكل وسيط، والحالات المحرجة مذكورة صراحةً: الأحجام الصغيرة، واللون الواحد، وفوق الصور، وعلى نموذج يملؤه أحدهم بقلم.

مشروع الهوية البصرية يتراوح بين 5,000 و20,000 درهم خلال ثلاثة إلى خمسة أسابيع. الحدّ الأدنى شعار وخطوط وألوان ووثيقة دليل؛ والحدّ الأعلى نظام كامل — أقفال بلغتين، وقوالب مستندات وعروض، ومطبوعات، وهوية ممتدّة إلى الموقع بدل تسليمها والأمل في الأفضل.

وتملك كل ملف: المتّجهات الأصلية، والأعمال الفنية القابلة للتعديل، ووثيقة الدليل، وملاحظة مكتوبة بأي الخطوط مرخّصة وكيف. وهذه التفصيلة الأخيرة هي ما يمنع الهوية من الانكسار بهدوء أوّل مرة تُسلَّم فيها إلى مورّد خارجي.