الهوية البصرية في دبي، مبنيّة لتبدو راسخة.

الشعار النصّي العربي ليس اللاتيني منقولاً حرفياً. الحروف العربية تتّصل، وتجلس على خطّ أساس مختلف، وتحمل الوزن بشكل مختلف؛ فالشعار المرسوم تتبّعاً لأشكال لاتينية يبدو أخرق في أفضل الأحوال وغير مقروء في أسوئها لمن صُنع لأجلهم.

نرسم القفل العربي واللاتيني كزوج واحد، ونختار خطاً عربياً للقراءة لا انعكاساً للخطّ اللاتيني، ونكتب الدليل ليغطّي تخطيطات اليمين إلى اليسار صراحةً — التباعد والمحاذاة وأي قفل يُستخدم أين. نصف سوقك يقرأ بالعربية، ولا ينبغي أن تتدهور الهوية حين يفعل.

بلا موقع مكتوب، تنهار ملاحظات العلامة إلى تفضيلات. «اجعل الأزرق أغمق» ليست نقداً يستطيع أحد التصرّف بناءً عليه، والمشروع الذي يُراجَع بهذه الطريقة يعلق في التعديلات حتى ينتصر صاحب الرأي الأقوى.

لذلك نبدأ بالنسخة القصيرة من الاستراتيجية، تلك التي تُستخدم فعلاً: لمن أنت، وعلى ماذا تريد أن تُختار، وبمن تُقارَن، والأشياء الثلاثة التي يجب أن تكون صحيحة في نبرتك. تتّسع في صفحتين، ويستطيع مندوب المبيعات استخدامها كما هي، وكل قرار تصميمي بعدها يصبح له ما يُقاس عليه.

مشروع الهوية البصرية يتراوح بين 5,000 و20,000 درهم ويستغرق ثلاثة إلى خمسة أسابيع. الحدّ الأدنى شعار وخطوط وألوان ووثيقة دليل؛ والحدّ الأعلى نظام كامل — أقفال بلغتين، ومطبوعات، وهوية ممتدّة إلى الموقع بدل تسليمها والأمل في الأفضل.

وتملك كل ملف: المتّجهات الأصلية، والأعمال الفنية القابلة للتعديل، ووثيقة الدليل، وملاحظة مكتوبة بأي الخطوط مرخّصة وكيف — حتى لا يبدأ المصمّم التالي الذي توظّفه من صورة PNG مسطّحة.